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贝因美创始人谢宏在公司成立23周年内部员工大会中

时间:2019-08-13 11:59  作者:admin  来源:未知   查看:  
内容摘要:在贝因美成立23周年的内部员工大会中,创始人谢宏宣布了公司发展策略和转型构想。其中转型亲子市场的表述引发不少业内人士的关注。对于贝因美这个专注婴幼儿奶粉的行业领跑企业来说,这个转型并不

  在贝因美成立23周年的内部员工大会中,创始人谢宏宣布了公司发展策略和转型构想。其中“转型亲子市场”的表述引发不少业内人士的关注。对于贝因美这个专注婴幼儿奶粉的行业领跑企业来说,这个转型并不小。转型主要基于哪些考量?转型后有哪些重点工作?我们采访了谢宏。团伙攻击网游私服广告发布站 牟取暴利

  “新常态下,转型无处不在。即便在婴幼儿奶粉的主战场,贝因美也在不断调整策略。”谢宏说,这些变化和调整,武汉新房甲醛检测公司有什么介绍,可以说是结合行业发展新特点的因势而动。

  当前,全面放开二胎对于婴童产业来说是利好消息,给中国乳制品行业带来新的机遇,但乳制品行业的竞争愈发激烈,进入了将持续相当长一段时间的调整期。

  行业调整的原因有很多。从需求端来看,两个因素导致奶粉市场的“蛋糕”变小。一方面,国内消费者的需求发生很大变化,不少国内消费者担忧国产奶粉的品质,选择海淘奶粉。另一方面,中国人口出生率的下降,也造成奶粉市场需求的整体下滑。从供给端来看,前几年婴儿奶粉“好日子”的时期,生产企业大幅增加,现在过“苦日子”了,有一些底子薄的企业可能被淘汰。

  “在婴幼儿奶粉这个‘主战场’上,贝因美这两年主动求变,积极应对。”贝因美一直认为,虽然行业进入调整期,但是优质品牌仍然大有可为。贝因美一方面坚持品牌建设,做好产品品质的基础功课。另一方面,积极调整发展策略,着力布局优质奶源、丰富销售渠道,多方位提升竞争力。

  贝因美还积极开展国际合作。去年3月,恒天然斥资35亿元收购贝因美股份公司18.8%的股份,成为第二大股东。目前,两家准备在华共同建设新牧场。

  “可以说,这些新尝试和新改变,为提升贝因美在婴幼儿奶粉行业的竞争力打下了良好基础。”谢宏说。

  深耕婴幼儿奶粉行业的同时,贝因美也在积极寻找更有发展潜力的机会。结合贝因美自身特点,公司把目标定位在亲子市场。

  “这个转型并不是无迹可寻。”谢宏说,根据这几年公开的信息可以发现,贝因美从2014年起即已联合IBM共同制定战略转型计划,可以说是深思熟虑后的一个决策。

  在贝因美转型亲子市场的构想中,亲子服务、亲子商品作为基石,在此基础上衍生了亲子生活,最上端则是亲子文化。整个构架显示,贝因美不仅仅是在现有业务的基础上扩大产品品类,而是要包揽整个亲子活动,成为亲子业务的综合运营商。

  “生产的目的是消费。”谢宏说,企业转型原因各有不同,但背后起关键性作用的,一定是市场需求的变化。立足于需求看转型,可以理解得更加透彻。

  以前,贝因美专注于婴幼儿产品研发,可以笼统归为制造业。当前转型的亲子市场,可以说是一个综合性更强的业务。亲子市场不仅包括童车、玩具,还有亲子乐园等提供的亲子生活服务。亲子文化跨度更大,可能涉及亲子生活、亲子教育体系的开发。

  谢宏认为,整体来看,随着中国消费能力的不断提升,消费品质不断升级,亲子市场的“蛋糕”会越来越大,空间和潜力都很大。

  他举例子说,原来抚养一个孩子,主要的花费可能是奶粉、婴儿车、玩具等基础商品的消费。现在抚养孩子,这些消费变成了小头,更高层次的亲子服务消费成了大头。周末到各大购物中心,儿童游乐区总是爆满,儿童早教的企业也不愁生意。这些变化都能看到亲子市场的潜力。

  谢宏说,从婴幼儿奶粉向整个亲子行业转型,很多人觉得贝因美的步子“有点大”,甚至引发一些议论。从这些议论中也能看到,行业对于贝因美转型能否成功非常关注。因为很多婴幼儿奶粉企业都在转型,都想找到一个可以参考的模板。

  贝因美的转型思路,在去年贝因美冠名的金色未来创业大赛中,已经初现端倪。在这个创业大赛中,征集项目的行业大多数是在线医疗、助孕助育、儿童卡通动漫、双语高端幼儿园、亲子教育O2O服务平台等。这些方向,可以说是贝因美转型关注的“重头”。

  “企业发展核心在人。”谢宏说,公司的最高目的是激发每个人的生产力。贝因美将采用更加有效的方式,包括期权甚至MBO等资本手段,鼓励内部平台创业,打造重度竞争、生机勃勃、自下而上的生态型组织,保持组织的进化能力和创新活力。

  谢宏说,企业转型不是封闭的,而是开放的。在这个过程中,贝因美会积极吸纳社会创新力量。在转型过程中,贝因美会继续加强和其他企业、高校等方面的合作,让自己在转型中少走弯路,也推动实现各方共赢。

  “转型之路才刚刚开始。”谢宏说,对于任何企业来说,转型就像是再次创业,这个过程不可能无痛分娩。但是,贝因美也相信,公务员有哪些部门...只要看清了市场需求,找准了转型方向,并且持之以恒地坚持下去,就一定会有收获。



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